近日，国缘2026“挥拍中国”羽毛球公开赛沿黄赛区宁夏利通站在牛家坊民俗文化旅游区举行。800余名来自全国61座城市的羽球爱好者奔赴赛场，在切磋球技的同时，打卡乡村景区、品尝地方风味、选购特色好物——一场群众性羽毛球赛事，打通了竞技、文旅、商贸的消费链条。

　　羽球消费迎升温 装备市场添活力

　　随着群众性羽毛球赛事供给持续丰富，越来越多爱好者主动升级装备，催生稳定的相关体育用品消费热潮。在本次“挥拍中国”利通站参赛选手中，来自西安的羽毛球爱好者陈志勇为了备战本次分站赛，专门购置了全新碳素球拍、大容量球包、专业羽毛球鞋与速干运动套装，还一次性囤下多筒训练用球。“以前打球重在休闲，参加这种全国性群众赛事，对装备稳定性要求更高，趁着备赛完成整套升级。”陈志勇说。

　　群众性赛事的蓬勃发展，持续拉动羽毛球全产业链销售。球拍、球线、球鞋、护具、运动服饰等零售订单稳步增长，也带动本土羽毛球制造企业打开销路。安徽无为作为国内羽毛球产业基地，全国每4只流通羽毛球就有1只产自这里，当地联赛优先选用本土品牌赛事用球，借助赛场场景展示产品品质，推动本土羽毛球品牌走向更广市场。浙江江山依托羽毛球产业集群，将赛事举办与产品展销相结合，形成“爱好者参赛选购、企业以赛拓客”的良性循环，体育消费市场持续扩容，全民健身的热度不断反哺体育制造产业。

　　体旅融合拓场景 全域消费聚客流

　　各地群众性羽毛球赛事跳出单一竞技模式，把赛场搬进景区、古镇、度假区，打造“观赛+游玩+住宿+美食”一体化消费场景，推动文体旅深度融合。本次“挥拍中国”利通站落地4A级牛家坊民俗文化旅游区，当地同步推出“畅游吴忠·品味利通”文旅促消费系列活动，串联景区游览、特色餐饮、民俗体验，许多选手携家人同行，赛后游览黄河风光、打卡乡村民俗点位，带动周边酒店、餐饮、文旅商户营收上涨。

　　在上海、江苏等地，羽毛球比赛同步推出赛事专属文旅打卡线路，参赛选手凭参赛证享受景区门票优惠。一人参赛、全家出游，跨城参赛的球友带动交通、住宿、休闲消费持续走高。赛事配套的体育文化巡展、非遗市集同步亮相，把地方民俗文化、特色文创融入赛场，让体育赛事不止有竞技激情，更有文旅烟火气，持续培育新型文体旅消费增长点。

　　赛场搭起助农台 乡土好物走四方

　　贵州独山朵罗村“金谷杯”羽毛球赛期间，赛场旁设置农特产品展台，同步开启助农直播，镜头在赛场比拼和农产品展区之间切换，推介大米、蜂糖、土鸡蛋等乡土特产，线上订单不断攀升，打通“赛事引流、直播带货”助农路径。海南儋州兰洋镇羽毛球邀请赛，直接将番新五脚猪、温泉鹅等农特产品设置为赛事奖品，让参赛选手在收获荣誉的同时，了解本土特色农产品。

　　重庆万盛“黑山谷杯”羽毛球挑战赛、安徽蒙城羽毛球选拔赛，都在赛场周边设立农特产品展销区。凉风脆李、方竹笋、大别山石斛、地方米面等特色农产品集中亮相。参赛选手、观赛游客现场选购，不少客商借赛事契机对接采购渠道。

　　“挥拍中国”等品牌赛事持续在全国多点落地，带动各地因地制宜办好群众赛事，持续释放体育综合价值。以全民健身为底色，以赛事平台为纽带，体育消费的潜力不断释放，为县域经济、乡村发展、文体旅产业高质量发展注入源源不断的活力。

　　本报记者 王 辉