秋风尚未散尽，新疆北部的滑雪场已经陆续开门迎客，新一年的冰雪季来得比不少人预想中更早。

　　开板档期提前

　　近日，新疆阿勒泰将军山滑雪场新雪季开板，备受雪友关注的凯旋大道开启首滑。作为全国少有的“城中雪场”，这座国家5S级滑雪场距市中心约1.6公里，开板当天便吸引众多市民与专程赶来的外地雪友。开板日被经营成一场雪地嘉年华，开羊仪式与雪地烤全羊香气四溢，电音与本土民族歌舞轮番上演，开板切蛋糕、雪地市集等活动让现场人气十足。为吸引疆外游客，当地还延续“凭机票免费滑雪”的福利：凡飞抵阿勒泰雪都、布尔津喀纳斯、富蕴可可托海任一机场的旅客，凭5日内登机牌，可在阿勒泰四大滑雪场中任选一家免费滑雪或观光一次。

　　开板档期比外界预期来得更靠前。此前外界普遍预计吉克普林、青格里狼山、将军山等要到11月中旬才开板，而将军山实际提前了半个多月。更早的10月20日，可可托海国际滑雪度假区已经率先开板，成为全国最早迎客的雪场，开板仅10天便接待游客突破1万人次。

　　对于今冬这股抢跑的热度，据北京市社会科学院副研究员王鹏分析，今年冰雪游前置升温特征显著。雪场开板节奏普遍提前，早鸟预订、出行规划大幅前置，南方跨区域冰雪游客出行意愿更早释放，市场预热周期较往年拉长，反映出需求端提前消费的趋势。冰雪游市场整体仍处于上行通道，产业由规模扩张转向质效提升，头部优质目的地集聚效应持续增强。

　　预订市场升温

　　从全国来看，开板提前并非孤例。在河北崇礼，万龙滑雪场10月23日率先开板试滑，成为华北地区今冬第一家开门营业的大型室外山地滑雪场，云顶、太舞滑雪场于11月相继迎客。吉林北大湖滑雪度假区已于10月20日开启造雪，为11月试滑做准备。哈尔滨宣布，2026-2027年冰雪季于2026年11月初启动，持续至2027年3月，历时近5个月。

　　消费端的热情同样跑在了雪季之前。美团数据显示，截至10月28日，10月以来平台上“滑雪”搜索量同比增长125%，入住时间在今年11月至明年3月的雪场周边5公里住宿预订量同比增长217%；可可托海国际滑雪度假区开板当日起3天，镇上住宿预订量较此前3天增长逾三成。同程旅行数据也印证了升温趋势：近期“滑雪”“冰雪”“早鸟”等关键词搜索热度环比大涨146%，新疆滑雪搜索热度居全国第一，“雪季首滑”带动阿勒泰地区航线搜索热度环比增长11倍。

　　南方客源成为今冬冰雪消费的一支主力。美团数据显示，11月、12月入住的雪场周边住宿订单中约55%来自南方城市，这一比例较去年同期的44%提升了11个百分点；10月以来平台“室内滑雪”搜索量同比增长168%，其中近七成来自南方城市。航旅纵横数据显示，截至10月26日，11月1日至15日国内前往阿勒泰的机票预订量超5400张，同比增长约34%。同程研究院研究员谢晓青表示：“滑雪是典型的高复购产品，目前超70%的滑雪预订用户为上一年雪季购买过滑雪产品的复购用户，提前锁定早鸟套餐和雪场周边酒店已成为雪友的习惯动作，滑雪消费正从尝鲜型转向持续投入型。”

　　冰雪激活消费

　　需求升温背后，是冰雪经济的整体扩容与政策加持。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、到2030年达到1.5万亿元。在2026国际冬季运动博览会上发布的《2026年中国冰雪产业研究报告》指出，2025年中国冰雪产业规模达到10053亿元，正式突破万亿元大关。增长逻辑正由“规模扩张”向“价值创造”转变。冰雪产业的壮大也带动配套服务扩容，仅阿勒泰市住宿床位由2018年的3900张增至2025年底的13416张，餐饮店由680家增至2561家。

　　与此同时，雪场把提质的功夫下在细处。阿勒泰将军山国际滑雪度假区市场营销部经理张琪说，新雪季度假区新增6条雪道，其中包括雪友们期待已久的刻滑大道；可可托海国际滑雪度假区则依托“早开板、长雪期”打造特色，上个雪季运营时长达199天、累计接待雪友64万人次。

　　冰雪业态与配套服务持续迭代完善，叠加各地推出的惠民举措和线上早鸟预售，冰雪消费生态持续优化，为冬季消费市场注入源源不断的活力。

　　本报记者 赵 萌